¿Son mejores las camisetas de fútbol de Segunda División que las de los clubes de élite?
Hay una revolución en la cultura de las camisetas de fútbol, y no viene de Anfield, Old Trafford o The Emirates.
Mientras los clubes de la Premier League siguen produciendo diseños seguros que necesitan atraer a millones de aficionados globales, accionistas y son comercialmente examinados, algunas de las camisetas más creativas y coleccionables provienen de clubes fuera de la élite europea.
Las camisetas de fútbol de Segunda División (y categorías inferiores), ya sea la Championship, la Serie B, La Liga 2 o ligas menores de toda Europa, son consistentemente más creativas que las de los clubes de primera división en cuanto a diseño de camisetas.
Ahora bien, esto no siempre es así, ya que vemos muchos equipos de ligas menores con plantillas de equipaciones básicas con un escudo y un patrocinador, pero esto no significa que no estén sucediendo cosas creativas en otros clubes.
El impacto de lo comercial en la creatividad
El problema de la creatividad empieza en la cima. Tomando como ejemplo la Premier League, los clubes operan bajo una enorme presión comercial. Cuando el Manchester United o el Liverpool lanzan una nueva equipación, no solo piensan en los 50.000 aficionados del estadio, sino en los millones de ventas de réplicas en Asia, Norteamérica y Oriente Medio.
Cada decisión de diseño pasa por múltiples rondas de pruebas de mercado, grupos focales y aprobaciones del comité de marca.
¿El resultado? No siempre, pero a menudo diseños seguros que no alienarán a nadie, pero rara vez entusiasmarán a nadie.
Esto se observa en particular en las camisetas de local de los clubes de la Premier League, donde se pueden ver equipos cada año reproduciendo diseños algo similares, con un ligero cambio en el color o el ribete.
Aunque en Italia y no en el Reino Unido, comparemos eso con un club como el Venezia FC, que pasó la temporada 2021-22 en la Serie A después de ascender. Se asociaron con Kappa para producir algunas de las equipaciones más impresionantes y dignas de ser tendencia en las redes sociales de los últimos tiempos, que parecían más una colaboración de marca de moda que una equipación de fútbol.
Luego descendieron a la Serie B, pero continuaron creando diseños increíbles, incluyendo las equipaciones más recientes de Nokta, la sub-marca de Nike del rapero Drake, y actualmente se mantienen en la cima de la Serie B con algunas de las camisetas más codiciadas del fútbol actual.
Crédito de la imagen: Esquire
Libertad creativa en las ligas inferiores
La diferencia con los clubes de segunda división es que tienen menos que perder. Cuando no tienes una base de fans global de 200 millones, con múltiples acuerdos de patrocinio, acuerdos de televisión, etc., te da más libertad para ser más creativo en el diseño, especialmente aquellos que no necesariamente están con las grandes marcas como Nike y adidas.
De nuevo, usando otro ejemplo de Europa, el St. Pauli de la 2. Bundesliga de Alemania ha construido toda una marca en torno a su estética contracultural. Colores poco convencionales (marrón y blanco), logotipo de calavera y tibias cruzadas, etc., crean diseños que parecen parte de una colección de streetwear.
Crédito de la imagen: FC St Pauli
La diferencia de los fabricantes de equipaciones boutique
Otro factor que impulsa los diseños superiores de segunda división es el auge de fabricantes de equipaciones más pequeños y especializados.
Los equipos de primera de la Premier League, la Serie A, La Liga, etc., suelen tener sus equipaciones fabricadas por Nike o Adidas, y Puma también juega un papel importante en este mercado de élite.
Como se mencionó, cuando estos fabricantes más grandes desarrollan equipaciones para equipos de ligas menores, a menudo se ven diseños de plantilla solo con una actualización de escudo o emblema, pero para aquellos que eligen otra opción como Hummel, Macron, Castore, VX3, Lotto, etc., a menudo se comienza a ver la variación en el diseño.
Usando ejemplos en la pirámide de ligas inglesas, se puede ver la creatividad de Hummel en sus diseños para el Coventry City hasta las equipaciones VX3 diseñadas a medida para equipos como el Hashtag United.
El culto de la tercera equipación
Como hemos comentado anteriormente, normalmente en los equipos "grandes" la camiseta de local es donde se juega de forma más conservadora, pero con las camisetas de visitante y las terceras equipaciones, los clubes pueden ser un poco más atrevidos con el diseño.
Si nos fijamos solo en esta temporada, las camisetas Trefoil de Adidas en las terceras equipaciones del Liverpool en verde, la blanca y dorada con cuello del Arsenal o la hermosa camiseta negra de la Juventus, incluso los fabricantes de camisetas más grandes empiezan a divertirse un poco más.
Estas camisetas se convierten en objetos de colección precisamente porque son inesperadas. Son el tipo de diseño que te hace mirar dos veces, que te hace querer comprar de otros clubes de todo el mundo y estas camisetas hacen que parezca un descubrimiento genuino en lugar de otra recomendación de producto algorítmica.
Crédito de la imagen: 90min.com
Construyendo una colección más allá de lo obvio
Las mejores colecciones de camisetas no se construyen solo con los lanzamientos predecibles de los grandes clubes. Por supuesto, tienes que tener las camisetas de tus equipos favoritos, pero coleccionar camisetas se vuelve más divertido cuando amplías tus horizontes fuera de esos clubes de élite.
Una camiseta del Venezia cuenta una historia mejor que tu quinta camiseta de local del Manchester United. Una camiseta del St. Pauli inicia más conversaciones que otra camiseta blanca del Real Madrid.
Por eso la cultura del coleccionismo de camisetas de fútbol ha cambiado tan drásticamente en los últimos años.
Y no solo los clubes de ligas inferiores están traspasando los límites...
Cuando exploras las camisetas de la Eredivisie, o de Brasil y Argentina, hay muchos clubes de primera división que sacan diseños increíbles. Quizás simplemente hay menos burocracia en cuanto a lo que pueden lanzar.
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