Le maglie delle squadre di calcio di Serie B sono migliori di quelle dei club d'élite?
C'è una rivoluzione in atto nella cultura delle magliette da calcio, e non proviene da Anfield, Old Trafford o The Emirates.
Mentre i club di Premier League continuano a sfornare design sicuri che devono piacere a milioni di fan globali, azionisti e sono controllati commercialmente, alcune delle maglie più creative e da collezione provengono da club al di fuori dell'élite europea.
Le maglie delle squadre di calcio di Seconda Divisione (e inferiori), che si tratti di Championship, Serie B, La Liga 2 o campionati minori in tutta Europa, sono costantemente più creative di quelle dei club di massima serie quando si tratta di design delle maglie.
Certo, non è sempre così, dato che vediamo molte squadre di leghe inferiori ricevere modelli di kit di base con uno stemma e uno sponsor, ma questo non significa che non ci siano cose creative che accadono in altri club.
Le questioni commerciali influiscono sulla creatività
Il problema della creatività inizia dall'alto. Prendendo come esempio la Premier League, i club operano sotto un'enorme pressione commerciale. Quando il Manchester United o il Liverpool lanciano una nuova divisa, non pensano solo ai 50.000 tifosi nello stadio, pensano ai milioni di vendite di repliche in Asia, Nord America e Medio Oriente.
Ogni decisione di design attraversa più cicli di test di mercato, focus group e approvazioni del comitato del marchio.
Il risultato? Non sempre, ma spesso design sicuri che non alienano nessuno, ma raramente entusiasmano.
Questo in particolare si vede nelle maglie casalinghe dei club di Premier League, dove si possono vedere squadre ogni anno riprodurre design in qualche modo simili, con una leggera modifica al colore o al bordo.
Anche se in Italia e non nel Regno Unito, confrontiamolo con un club come il Venezia FC, che ha trascorso la stagione 2021-22 in Serie A dopo la promozione. Hanno collaborato con Kappa per produrre alcuni dei kit più sbalorditivi e degni di tendenza sui social media della memoria recente, che assomigliavano più a una collaborazione con un marchio di moda che a un kit da calcio.
Sono stati poi retrocessi in Serie B, ma hanno continuato a creare design incredibili, inclusi più recentemente i kit Nokta, il sotto-marchio Nike del rapper Drake, e attualmente sono in cima alla Serie B ancora con alcune delle maglie più desiderabili nel calcio di oggi.
Crediti immagine: Esquire
Libertà creativa nelle serie minori
La differenza con i club di seconda divisione è che c'è meno da perdere. Quando non hai una fanbase globale di 200 milioni, con molteplici accordi di sponsorizzazione, accordi televisivi ecc., questo dà più libertà di essere più giocosi nel design, specialmente quelli che non sono necessariamente con i grandi marchi come Nike e adidas.
Usando ancora un altro esempio dall'Europa, il St. Pauli nella 2. Bundesliga tedesca ha costruito un intero marchio attorno alla sua estetica controculturale. Colori non convenzionali (marrone e bianco), logo con teschio e tibie incrociate ecc. creano design che sembrano parte di un drop streetwear.
Crediti immagine: FC St Pauli
La differenza del produttore di kit boutique
Un altro fattore che guida i design superiori della seconda divisione è l'ascesa di produttori di kit più piccoli e specializzati.
Le squadre di punta della Premier League, Serie A, La Liga ecc. di solito fanno realizzare i loro kit da Nike o adidas, con Puma che gioca un ruolo importante anche nell'entrare in quel mercato di alto livello.
Come accennato, quando questi grandi produttori sviluppano kit per squadre di serie inferiori, si vedono spesso design basati su modelli con solo un aggiornamento di stemma o logo, ma per coloro che scelgono un'altra opzione come Hummel, Macron, Castore, VX3, Lotto ecc., si inizia spesso a vedere la variazione nel design.
Usando esempi nella piramide del campionato inglese, si può vedere la creatività di Hummel nei loro design per il Coventry City fino ai kit VX3 personalizzati per squadre come Hashtag United.
Il culto della terza maglia
Come discusso in precedenza, di solito vediamo che per le squadre "più grandi" è la maglia di casa dove sembra che le cose siano giocate con cautela, ma con le maglie da trasferta e le terze maglie, è qui che i club possono essere un po' più giocosi con il design.
Se guardiamo solo a questa stagione, i kit con trifoglio di adidas per le terze maglie del Liverpool in verde, il numero bianco e oro con colletto dell'Arsenal o la bellissima maglia nera della Juventus, anche i maggiori produttori di maglie iniziano a divertirsi un po' di più.
Queste maglie diventano oggetti da collezione proprio perché sono inaspettate. Sono il tipo di design che ti fa guardare due volte, ti fa venire voglia di comprare da altri club in tutto il mondo e queste maglie fanno sentire come una vera scoperta piuttosto che un'altra raccomandazione di prodotto algoritmica.
Crediti immagine: 90min.com
Costruire una collezione oltre l'ovvio
Le migliori collezioni di maglie non sono sempre costruite solo sulle prevedibili uscite dei grandi club. Certo, devi avere le maglie delle tue squadre preferite, ma collezionare maglie diventa più divertente quando espandi i tuoi orizzonti al di fuori di quei club d'élite.
Una maglia del Venezia racconta una storia migliore della tua quinta maglia casalinga del Manchester United. Una maglia del St. Pauli avvia più conversazioni di un'altra maglia bianca del Real Madrid.
Questo è il motivo per cui la cultura della collezione di maglie da calcio è cambiata così drasticamente negli ultimi anni.
E non sono solo i club delle serie inferiori a spingere i limiti...
Quando esplori le maglie in Eredivisie, o in Brasile e Argentina, ci sono molti club di massima serie che producono design incredibili. Forse c'è meno burocrazia riguardo a ciò che possono rilasciare.
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