La storia dietro Liverpool FC e adidas: tre ere di successo nelle tre strisce

Con il recente lancio della terza e ultima divisa stagionale del Liverpool firmata Adidas, ripercorriamo una partnership nata molti anni fa e perché i tifosi del Liverpool sono stati così entusiasti di rivedere il ritorno di Adidas.

La storia tra Liverpool e Adidas si estende per decenni, dalle iconiche notti europee degli anni '80 alle divise ispirate alla tradizione del 2025. Le Tre Strisce sono state presenti in grandi serate, in errori di moda e in discussioni tra tifosi e giocatori.

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Due colossi si fondono

Nel 1985, il Liverpool si legò per la prima volta ad Adidas. Il club era già un serial winner, avendo vinto la Coppa dei Campioni due volte nei cinque anni precedenti, e la reputazione di Adidas nel calcio europeo rese la partnership un connubio naturale. Le divise divennero rapidamente sinonimo di successo. Con quelle prime strisce Adidas, il Liverpool sollevò i titoli di lega nel 1986, 1988 e 1990, oltre alla FA Cup nel 1986 e 1989.

Fu uno dei periodi più dominanti nel calcio inglese, e Adidas ne approfittò appieno per assicurarsi che il suo logo fosse raffigurato accanto a quasi ogni trofeo immaginabile.

Per i tifosi di una certa generazione, questo periodo sarà stato uno dei migliori della loro vita, e le divise avranno forti ricordi dei loro giorni ad Anfield.

Addio ad Adidas

Nel 1996, Adidas lasciò il posto a Reebok. Il cambiamento coincise con l'era degli "Spice Boys" del Liverpool, che fu memorabile per lo stile e la celebrità ma non fu all'altezza dei successi precedenti, con giocatori del calibro di Robbie Fowler, Steve McManaman e Jamie Redknapp in campo. La sconfitta nella finale di FA Cup del 1996 contro il Manchester United fu giocata con una divisa Reebok che divenne famosa tanto per gli abiti bianchi pre-partita quanto per la maglia stessa.

Tuttavia, Reebok fornì il Liverpool per quasi un decennio, attraverso la ricostruzione di Gerard Houllier e nei primi anni di Rafa Benítez.

L'era non fu del tutto priva di trofei. Anzi, con le divise Reebok, il Liverpool vinse quasi ogni trofeo immaginabile, eppure in campionato rimase indietro rispetto a Manchester United e Arsenal.

La seconda volta è quella buona?

Adidas tornò nel 2006, in concomitanza con la rinascita del Liverpool sotto Rafa Benítez. Appena un anno prima, il club aveva vinto la Champions League a Istanbul — con una maglia Reebok — ma Adidas arrivò in tempo per ulteriori avventure europee. Con la famosa maglia da casa Adidas del 2007, il Liverpool raggiunse un'altra finale di Champions League, perdendo contro il Milan ad Atene.

Il periodo portò momenti di orgoglio, se non il titolo di campionato che i tifosi desideravano. La squadra del 2008-09, indossando una delle maglie da casa più popolari di Adidas, mise sotto pressione il Manchester United in una feroce corsa al titolo, finendo seconda con Steven Gerrard e Fernando Torres al loro apice. Gerrard disse in seguito: "Provo un grande senso di orgoglio ogni volta che indosso una maglia del Liverpool. Questa maglia sembra un classico del Liverpool e mi aiuta a ricordare i grandi che hanno giocato prima di noi."

Maglia iconica: la maglia da casa del 2008-10, ricordata per l'era Gerrard-Torres e il quasi successo in Premier League.

Un altro periodo lontano da Adidas

Il secondo, più breve periodo di Adidas terminò nel 2012. Warrior, e successivamente New Balance, presero il sopravvento. I design audaci di Warrior divisero le opinioni, ma New Balance trovò in seguito il giusto equilibrio tra design e identità.

Jamie Carragher ammise una volta che la terza divisa del 2012/13, che era di colore viola/nero con maniche bianche e accenti arancioni, era "forse la peggiore divisa in cui abbia mai giocato".

Sul campo, il successo finalmente tornò. Con le divise New Balance, il Liverpool raggiunse la finale di Europa League nel 2016 e, cosa più importante, vinse la Champions League nel 2019. L'apice arrivò nella stagione 2019-20, quando il Liverpool, indossando una semplice maglia da casa New Balance rosso intenso con finiture dorate, sollevò il suo primo titolo di campionato in 30 anni. E non ci volle molto perché i loro vecchi amici tornassero…

Kit iconico: la maglia di casa 2019-20, per sempre legata alla squadra che pose fine alla lunga astinenza dal titolo del Liverpool sotto Jürgen Klopp.

Il debutto di Nike per il LFC

Questa partnership è stata poi, all'epoca in modo piuttosto controverso, interrotta da Nike, che ha preso le redini della produzione delle maglie del Liverpool FC per le successive 5 stagioni.

Nike si è assicurata il contratto dopo una battaglia legale con New Balance, che cercava di mantenere i diritti della sua partnership esistente con il club.

Questo accordo è stato riportato come del valore di circa 30 milioni di sterline di base per stagione, potenzialmente in aumento a 50 milioni di sterline, e ha visto il club vincere il Community Shield, la FA Cup, la EFL Cup e infine la Premier League nella sua ultima stagione.

Kit iconico: la maglia di casa 2024-25. Le celebrazioni in autobus scoperto, la divisa con cui il Liverpool ha vinto la Premier League. Ma ancora più iconica è questa maglia stampata con DIOGO J. 20 - immortalata per sempre.

Tre strisce per la terza volta

Nel 2025, Adidas e Liverpool si sono riuniti con un importante nuovo accordo – secondo quanto riferito, oltre 50 milioni di sterline all'anno – che copre le squadre maschili, femminili e dell'accademia. Le prime divise si sono basate molto sulla tradizione, con stemmi e schemi di colore semplificati progettati per collegare le glorie passate con il presente.

Le vendite sono state immediate e forti, e le divise hanno segnato l'inizio di quello che Adidas e Liverpool sperano sarà un altro lungo e proficuo periodo insieme. Il club entra in questa era sotto Arne Slot con le stesse aspettative di sempre: che le maglie siano indossate nei giorni di vittoria dei trofei, non solo ricordate per il loro design.

Con il ritorno dei loro vecchi amici, il Liverpool ha subito fatto grandi acquisti nel mercato dei trasferimenti, portando giocatori come Alexander Isak, Florian Wirtz e Milos Kerkez, spendendo quasi 450 milioni di sterline, contribuendo ulteriormente alle vendite.

Anche se il tempo dirà cosa potrebbe accadere da questa rinnovata avventura insieme, è inutile dire che sia Adidas che il Liverpool si aspettano di vedere i loro loghi sollevare molti trofei negli anni a venire.

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